Ünlü indirim marketi, online mağazasını kapatma kararı aldı! Amazon ve Temu gibi devlerle rekabet edemeyen şirket, asıl işine odaklanacak.
Küresel ekonomik kriz ve artan maliyetler, Almanya merkezli ünlü market zinciri Aldi’yi de etkiledi. Şirket, 2025 yılı sonunda online mağazasını kapatma kararı aldı. Bu hamle, hem sektörde hem de tüketiciler arasında büyük yankı uyandırdı.
Rekabetin Zorluğu ve Maliyetler Kapatma Kararını Getirdi
Aldi, Aldi Nord ve Aldi Süd iş birliğiyle 2021 yılında başlattığı e-ticaret platformunda, küçük ev aletlerinden elektronik eşyalara kadar geniş bir yelpazede ürün satışı yapıyordu. Ancak, Amazon, Temu ve diğer büyük e-ticaret devleriyle rekabetin giderek zorlaşması, platformun kârlılık beklentilerini karşılamasını engelledi.
Şirketin açıklamalarına göre, 2023 yılında sadece bu projeden 4,8 milyon euro zarar edildi. Yüksek operasyon maliyetleri ve düşük satış hacmi nedeniyle online mağazanın devam etmesi ekonomik olarak sürdürülebilir görülmedi.
Aldi: “Ana İşimize Odaklanma Kararı Aldık”
Aldi yetkilileri tarafından yapılan açıklamada, “Discount’un mucidi olarak, bilerek ve isteyerek ana işimize odaklanma kararı aldık.” ifadeleri kullanıldı. Bu karar, şirketin fiziksel mağazalarına daha fazla yatırım yapmasını ve ana iş modeli olan indirim marketleri konseptini güçlendirmesini sağlayacak.
Çalışanlar ve Müşteriler Ne Yapacak?
Online mağazanın kapanması, Aldi E-Commerce GmbH bünyesinde çalışan yaklaşık 80 kişiyi doğrudan etkileyecek. Şirket, bu çalışanların durumuyla ilgili detaylı bir açıklama yapmadı, ancak olası alternatif pozisyonlar üzerinde çalışmaların devam ettiği belirtiliyor.
Öte yandan, Aldi müşterileri için tamamen dijital alışverişin sona ereceği anlamına gelmiyor. Aldi Süd tarafından belirli bölgelerde test edilen “Mein Aldi” adlı gıda teslimat servisi faaliyetlerine devam edecek. Ancak, bu hizmetin genişleyip genişlemeyeceği konusunda net bir bilgi paylaşılmadı.
Aldi’nin Dijital Stratejisi Değişiyor
Aldi’nin bu kararı, markanın dijital stratejisinde köklü bir değişim anlamına geliyor. Şirket, e-ticarette agresif büyüme yerine, temel iş modelini güçlendirmeyi tercih ediyor. Bu hamle, sektör uzmanları tarafından “Aldi’nin geleneksel indirim marketi modeline bağlılığını gösteren bir adım” olarak yorumlanıyor.
Bu gelişmelerin ardından, perakende dünyasında benzer adımlar atan başka markaların olup olmayacağı merak konusu. Online mağazaların geleceği ve dijital ticaretin evrimi, önümüzdeki yıllarda sektörde önemli tartışma başlıklarından biri olmaya devam edecek.
